Uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio (ABMRA) aponta que os produtores rurais estão mais antenados e buscando informação pelos meios digitais.
O estudo é realizado pela entidade a cada três anos, através de entrevistas presenciais e também por meios online. O objetivo é identificar a relação do homem do campo com a informação.
Segundo o presidente da ABMRA, Jorge Espanha, a pandemia acelerou o processo. O produtor rural busca em lives e webinars, conhecimento técnico específico e qualificado.
“Fizemos 2.900 entrevistas presenciais com produtores em todo o Brasil. Mais de 92% dos entrevistados consomem informação pela TV aberta, um número expressivo. […] A pesquisa mostra um produtor rural já muito conectado e fica muito claro que a TV aberta, o rádio e a internet são veículos muito populares entre esse grupo”, afirmou.
A pesquisa na qual Espanha se refere foi feita em 2017, com os dados validados em 2018. Já naquela época, o produtor rural estava antenado nos meios digitais. Atualmente, o processo de ‘digitalização’ do campo segue em crescimento.
Um novo levantamento da ABMRA está em andamento. O presidente da entidade se mostra ansioso pelos novos resultados.
“No último estudo, já conseguimos notar um número muito alto de pessoas do campo utilizando o Whatsapp para se informar. Essa plataforma se mostrou bastante popular, mesmo em pessoas de mais idade. Imagine as respostas que teremos agora? Com a pandemia, os canais digitais continuarão sendo muito importantes”, declarou.