{"id":16872,"date":"2022-09-13T10:00:27","date_gmt":"2022-09-13T15:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/backup.primeaction.com\/sp\/?p=16872"},"modified":"2022-09-12T14:40:36","modified_gmt":"2022-09-12T19:40:36","slug":"la-generacion-z-en-spotify-podcasts-y-musica-retro-alivian-su-estres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/backup.primeaction.com\/sp\/la-generacion-z-en-spotify-podcasts-y-musica-retro-alivian-su-estres\/","title":{"rendered":"La generaci\u00f3n Z en Spotify: podcasts y m\u00fasica retro alivian su estr\u00e9s"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" data-src=\"https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2018\/01\/Spotify-Portada-640x360.jpg\" width=\"640\" height=\"360\" class=\"aligncenter size-medium lazyload\" \/><noscript><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2018\/01\/Spotify-Portada-640x360.jpg\" width=\"640\" height=\"360\" class=\"aligncenter size-medium\" \/><\/noscript><\/p>\n<p>La generaci\u00f3n Z se asume como estresada. Una pandemia, la incertidumbre econ\u00f3mica global y un conflicto b\u00e9lico han marcado su periodo de formaci\u00f3n y primeros a\u00f1os productivos. De alguna manera deben aliviar ese estr\u00e9s y han encontrado en las plataformas digitales un refugio. Spotify, claro, est\u00e1 en la lista de sus aplicaciones favoritas y a trav\u00e9s de ella se puede conocer m\u00e1s del estado de \u00e1nimo de este grupo poblaci\u00f3n que va de los 18 a 24 a\u00f1os.<\/p>\n<p>No son solo los usuarios de Spotify \u2013que ya suman m\u00e1s de 422 millones en 183 pa\u00edses\u2013 los que escuchan dentro de la plataforma, la plataforma tambi\u00e9n los escucha a ellos y as\u00ed la compa\u00f1\u00eda ha elaborado por cuatro a\u00f1os consecutivos su estudio Culture Next. Con una plataforma de streaming intelligence la compa\u00f1\u00eda es capaz de estudiar actitudes y estados de \u00e1nimo de sus usuarios de acuerdo con la m\u00fasica y podcasts que consumen.<\/p>\n<p>Como parte de la reciente edici\u00f3n de Culture Next, Spotify realiz\u00f3 ocho focus groups en Zoom mediante los que entrevist\u00f3 a m\u00e1s de 50 personas en Alemania, Australia, Brasil, Canad\u00e1, Emiratos \u00c1rabes Unidos, Espa\u00f1a, Estados Unidos, Filipinas, Francia, India, Indonesia, Italia, Jap\u00f3n, M\u00e9xico, Nueva Zelanda, Reino Unido y Singapur. Tambi\u00e9n hizo entrevistas con l\u00edderes de opini\u00f3n en la industria de la publicidad y el audio, as\u00ed como entrevistas cuantitativas a 12,500 personas.<\/p>\n<p>En entrevista con Forbes M\u00e9xico, la jefa de Ventas de Publicidad para Latinoam\u00e9rica de Spotify, Diana Ram\u00edrez, coment\u00f3 que parte de los hallazgos del Culture Next es que \u201cla generaci\u00f3n Z sigue reportando niveles de estr\u00e9s m\u00e1s altos que la [generaci\u00f3n] millenial\u201d. Para aliviar este estr\u00e9s los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os encuentran un buen refugio en los podcasts, a cuyos hosts consideran como referentes v\u00e1lidos, incluso por encima de los presentadores tradicionales de televisi\u00f3n.<\/p>\n<p>\u201cEn los podcasts encuentran respuestas que revisan antes de hablar con sus familias. Es un parteaguas que estamos viendo, se sienten seguros en los podcasts para encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n, tener m\u00e1s respuestas y entonces abrirse al mundo\u201d, comenta Diana Ram\u00edrez. Solo el a\u00f1o pasado, la escucha de podcasts promedio de la generaci\u00f3n Z en M\u00e9xico experiment\u00f3 un aumento del 90% en Spotify entre el primer trimestre de 2022 y el a\u00f1o anterior.<\/p>\n<p>Y dentro del consumo de podcasts hay un matiz importante: la salud mental.  Las redes sociales aumentaron las inseguridades al exponer los experimentos de identidad y los tropiezos de los j\u00f3venes y la pandemia aisl\u00f3 a esta generaci\u00f3n de sus compa\u00f1eros en el momento que m\u00e1s se necesitaban. Con todo este contexto, la generaci\u00f3n Z en todo el mundo siente m\u00e1s preocupaci\u00f3n por la salud mental, incluso m\u00e1s que la generaci\u00f3n millenial.<\/p>\n<p>El Culture Next 2022 de Spotify menciona que la generaci\u00f3n Z busca \u201ctiene una mayor necesidad de procesar sus emociones m\u00e1s crudas y el audio les brinda un apoyo cr\u00edtico para eso, en especial los podcasts\u201d. La mitad de los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os en M\u00e9xico escuchan podcasts al menos una vez a la semana y la salud mental es el principal g\u00e9nero de podcasts de la generaci\u00f3n Z a nivel mundial. Los podcasts les brindan ayudan sin tener que pedirla.<\/p>\n<p>Al respecto Diana Ram\u00edrez comenta que \u201c56% de los j\u00f3venes entre 18 y 24 a\u00f1os indican que recurren a los podcasts para obtener respuestas a preguntas dif\u00edciles o personales antes de hablar con sus familias sobre ello. En los podcasts encuentran este ambiente seguro en donde se habla de cosas que probablemente en sus ambientes familiares no se hablan con tanta apertura\u201d. Este tipo de contenido se ha convertido en un complemento para sus conversaciones y formaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Acorde con la nostalgia por la d\u00e9cada de los 80 propagada por la serie de Netflix, Stranger Things, la generaci\u00f3n Z ve en los recuerdos de la cultura pop otra forma de aliviar el estr\u00e9s en el que dicen vivir. No solo eso, dice el estudio de Spotify, \u201cest\u00e1n reinventando la nostalgia. Estos j\u00f3venes reinterpretan los recuerdos de la cultura pop a trav\u00e9s de una perspectiva actual para obtener e inspirar algo nuevo y propio\u201d.  <\/p>\n<p>\u201cSe enfrentan al cambio clim\u00e1tico, al desorden econ\u00f3mico y a la amenaza de una Tercera Guerra Mundial [\u2026] Se demostr\u00f3 que la nostalgia da una sensaci\u00f3n de alivio en medio de la incertidumbre y los \u00faltimos a\u00f1os han sido turbulentos, por decirlo de alg\u00fan modo. Sin embargo, mientras que los millenials sienten nostalgia por las \u00e9pocas anteriores que vivieron, la generaci\u00f3n Z se aferra a casi cualquier \u00e9poca que les ofrezca un respiro de las dificultades del presente\u201d, dice el Culture Next.<\/p>\n<p>En M\u00e9xico, seg\u00fan datos de Spotify, la generaci\u00f3n Z afirma que le gusta escuchar y ver contenido multimedia de las d\u00e9cadas anteriores a su nacimiento, periodos de la cultura pop que no vivieron y de los que no tienen ning\u00fan recuerdo, sin embargo, tienen predilecci\u00f3n por el pasado ya que \u201cles recuerda cuando las cosas eran m\u00e1s simples\u201d.<\/p>\n<p>Quieren ser protagonistas<\/p>\n<p>En una \u00e9poca de agitaci\u00f3n y con el dominio de la econom\u00eda de la atenci\u00f3n, los integrantes de la generaci\u00f3n Z quieren llamar la atenci\u00f3n, destacarse, mostrarse como protagonistas. \u201cNada le permite a esta generaci\u00f3n explorar y mostrar sus gustos \u00fanicos m\u00e1s que el audio\u201d, dice el estudio de Spotify, y da un dato: el 86% de los miembros de la generaci\u00f3n Z en M\u00e9xico dijo que el audio les permite explorar diferentes facetas de su personalidad.<\/p>\n<p>\u201cEsta generaci\u00f3n est\u00e1 impulsando la tendencia de la \u201cenerg\u00eda del personaje principal\u201d, en la que las personas usan las redes sociales o el audio digital para sentirse el centro de atenci\u00f3n con todos los ojos (y o\u00eddos) puestos en ellas. Adem\u00e1s, sintoniza la playlist de Spotify \u201cmy life is a movie\u201d y selecciona playlists que la sumergen en la vibra del \u201cpersonaje principal\u201d.<\/p>\n<p>Una chica de 20 a\u00f1os radicada en S\u00eddney, Australia, que fue entrevistada para el estudio Culture Next 2022 consider\u00f3 que esto \u201cencaja con el deseo de todo el mundo de que los dem\u00e1s te perciban como una persona aut\u00e9ntica, pero tambi\u00e9n de que las personas pongan el debido \u00e9nfasis en que \u2018esta es mi vida y tengo el control sobre ella&#8217;\u201d.<\/p>\n<p>\u201cA medida que la generaci\u00f3n Z acepta la idea de que sus h\u00e1bitos de reproducci\u00f3n son un mejor reflejo de qui\u00e9nes son que la mayor\u00eda de las conversaciones casuales, buscan nuevas oportunidades para mostrarse a trav\u00e9s del audio y quieren que las marcas le ayuden a hacerlo. Por ejemplo, la integraci\u00f3n de Spotify en Tinder les permite a los usuarios poner audio en repetici\u00f3n por 30 segundos en sus perfiles, lo que ayuda a identificar de inmediato los gustos musicales de una potencial pareja\u201d, menciona el reporte.<\/p>\n<p> Mientras tanto, Tu a\u00f1o en Spotify, el recorrido del a\u00f1o por la ruta de la memoria musical, se convirti\u00f3 en un elemento cultural esencial entre la generaci\u00f3n Z, principalmente entre los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os, que ven la reflexi\u00f3n anual como una oportunidad para compartir su propia identidad a trav\u00e9s de las redes sociales. El 77% de la generaci\u00f3n Z en M\u00e9xico cree que sus h\u00e1bitos de escucha cuentan una historia sobre qui\u00e9nes son.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La generaci\u00f3n Z se asume como estresada. 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