{"id":9811,"date":"2021-04-27T10:00:42","date_gmt":"2021-04-27T15:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/backup.primeaction.com\/sp\/?p=9811"},"modified":"2021-04-27T11:28:50","modified_gmt":"2021-04-27T16:28:50","slug":"apple-obliga-a-los-competidores-a-seguir-sus-reglas-con-el-nuevo-ios-14-5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/backup.primeaction.com\/sp\/apple-obliga-a-los-competidores-a-seguir-sus-reglas-con-el-nuevo-ios-14-5\/","title":{"rendered":"Apple obliga a los competidores a seguir sus reglas con el nuevo iOS 14.5"},"content":{"rendered":"

Tim Cook, director ejecutivo de Apple ha convertido la privacidad de los datos del usuario en una estrategia comercial y un imperativo \u00e9tico. \u201cSi aceptamos como algo normal e inevitable el hecho de que todo en nuestras vidas se puede agregar y vender, entonces perdemos mucho m\u00e1s que datos\u201d, dijo Cook durante una conferencia virtual en la Conferencia de Computadoras<\/p>\n

Desde este elevado p\u00falpito de privacidad, se espera que Apple presente hoy la \u00faltima versi\u00f3n de su sistema operativo, iOS 14.5, que incluye una funci\u00f3n que requerir\u00e1 que las aplicaciones soliciten permiso a los usuarios antes de rastrear los datos y la actividad. El calendario para su lanzamiento al p\u00fablico es incierto, pero ya est\u00e1 disponible una versi\u00f3n beta del sistema y es probable que Cook anuncie nuevos detalles durante el evento anual de primavera de la compa\u00f1\u00eda. El \u00e9nfasis en la privacidad impulsa el negocio de Apple como fabricante de dispositivos personales y tambi\u00e9n ejerce presi\u00f3n sobre los competidores: las caracter\u00edsticas de privacidad del nuevo sistema, junto con la ret\u00f3rica testaruda de Cook, est\u00e1n obligando a empresas basadas en publicidad como Facebook y Google a responder y adaptar.<\/p>\n

\u201cLes afecta directamente\u201d, dijo Gene Munster, socio gerente y cofundador de la firma de capital de riesgo Loup Ventures. \u201cEstos cambios hacen que sea m\u00e1s dif\u00edcil, no imposible, pero ciertamente m\u00e1s dif\u00edcil, orientar los anuncios. Apple ha escuchado de los usuarios sobre las frustraciones en torno a la privacidad y c\u00f3mo se les est\u00e1 rastreando, por lo que ha realizado cambios para adaptarse a esas preocupaciones. Y resulta que esos cambios terminaron creando un viento en contra\u201d.<\/p>\n

Si bien los analistas est\u00e1n de acuerdo en que los nuevos cambios de privacidad parec\u00edan dirigidos directamente a sus competidores, Cook sostuvo en una entrevista de podcast este mes con la columnista del New York Times Kara Swisher que los cambios no se centran en ninguna empresa en particular. \u201cEst\u00e1 dirigido a un principio\u201d, dijo Cook.<\/p>\n

En el n\u00facleo de los cambios se encuentra la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple, una funci\u00f3n que requiere que las aplicaciones de terceros soliciten a los usuarios, a trav\u00e9s de una ventana emergente, permiso para rastrear y compartir sus datos entre aplicaciones y sitios web, que es lo que potencia la orientaci\u00f3n de anuncios. \u201cPuede hacer la vista gorda sobre c\u00f3mo se utilizan sus datos si no est\u00e1n frente a su cara\u201d, dijo Richard Mogull, experto en privacidad y director ejecutivo de Securosis, una firma de investigaci\u00f3n de seguridad de la informaci\u00f3n. \u201cPero cuando est\u00e1 frente a su cara, puede tomar una decisi\u00f3n informada. De repente, es como esperar, \u00bfpor qu\u00e9 esta aplicaci\u00f3n meteorol\u00f3gica necesita Bluetooth cuando no se comunica con nada?\u201d<\/p>\n

Apple anunci\u00f3 por primera vez esta funci\u00f3n en junio, pero retras\u00f3 el lanzamiento de ATT hasta principios de 2021, despu\u00e9s de escuchar las preocupaciones de los desarrolladores de aplicaciones sobre la necesidad de m\u00e1s tiempo para implementar cambios de acuerdo con las pol\u00edticas de privacidad. Y si bien las nuevas funciones empoderan a los usuarios, tambi\u00e9n dificultan mucho m\u00e1s que los competidores de Apple se beneficien de su sistema operativo, dice Matt Zgutowicz, analista de Rosenblatt Securities.<\/p>\n

\u201cApple est\u00e1 construyendo una fortaleza en torno a iOS, adem\u00e1s de presentar la creencia de que tienen las mejores intenciones de privacidad para sus usuarios\u201d, dijo Zgutowicz. \u201cEst\u00e1n impidiendo que terceros externos obtengan ingresos en iOS, y esencialmente est\u00e1n usando la privacidad como una cortina de humo para eso\u201d.<\/p>\n

Facebook respondi\u00f3 lanzando una campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas contra Apple, utilizando el impacto en las peque\u00f1as empresas como eje de su argumento.<\/p>\n

\u201cNos enfrentamos a Apple por las peque\u00f1as empresas de todo el mundo\u201d, dec\u00eda un anuncio de p\u00e1gina completa que Facebook compr\u00f3 en The Wall Street Journal en diciembre. \u201cEn Facebook, las peque\u00f1as empresas son el n\u00facleo de nuestro negocio (\u2026) Muchos en la comunidad de peque\u00f1as empresas han compartido preocupaciones sobre la actualizaci\u00f3n forzada de software de Apple, que limitar\u00e1 la capacidad de las empresas para publicar anuncios personalizados y llegar a sus clientes de manera efectiva\u201d.<\/p>\n

El anuncio, que se public\u00f3 en medio de la pandemia Covid-19, continu\u00f3: \u201cSi bien la limitaci\u00f3n de c\u00f3mo se pueden usar los anuncios personalizados afecta a las empresas m\u00e1s grandes como nosotros, estos cambios ser\u00e1n devastadores para las peque\u00f1as empresas, lo que se sumar\u00e1 a los muchos desaf\u00edos que enfrentan ahora.\u201d<\/p>\n

Apple respondi\u00f3 con su propia declaraci\u00f3n, diciendo que el nuevo plan de transparencia \u201cno requiere que Facebook cambie su enfoque para rastrear a los usuarios y crear publicidad dirigida, simplemente requiere que les den a los usuarios una opci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Facebook, que se basa en el seguimiento de terceros para impulsar su negocio publicitario cuyo valor rebasa los 84,200 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o, ha optado por luchar en p\u00fablico contra la funci\u00f3n de ATT de Apple. <\/p>\n

Mientras tanto, Google ha buscado sus propias mejoras en la privacidad. \u201cGoogle tiene que medio tolerar los cambios porque el equipo de relaciones p\u00fablicas de Apple lo est\u00e1n matando\u201d, dijo Zgutowicz de Rosenblatt Securities. \u201cApple est\u00e1 diciendo que vamos a ser el zar de la privacidad y vamos a establecer el est\u00e1ndar global\u201d.<\/p>\n

En enero, Google public\u00f3 un blog que detalla c\u00f3mo se preparar\u00eda para la nueva actualizaci\u00f3n de iOS 14.5. En lugar de que todas sus aplicaciones muestren la ventana emergente de permisos, la compa\u00f1\u00eda dijo que ya no rastrear\u00e1 la informaci\u00f3n del usuario en las aplicaciones de iOS con fines publicitarios. <\/p>\n

Adem\u00e1s, Google dijo que trabajar\u00e1 con Apple para mejorar su llamada SKAdNetwork, que se supone que es la respuesta de Apple a una forma amigable con la privacidad de compartir datos con anunciantes sin incluir datos espec\u00edficos del usuario o del dispositivo. \u201cSeguimos comprometidos con la preservaci\u00f3n de un ecosistema de aplicaciones abierto y vibrante donde las personas pueden acceder a una amplia gama de contenido con publicidad y con la confianza de que se respeten su privacidad y sus elecciones\u201d, dijo la publicaci\u00f3n de Google.<\/p>\n

Anteriormente, en marzo de 2020, Apple lanz\u00f3 una nueva versi\u00f3n de su navegador Safari que bloquear\u00eda las cookies de terceros: un c\u00f3digo de seguimiento colocado en un sitio web por alguien que no sea el propietario del sitio web, lo que permite la recopilaci\u00f3n de datos del usuario con fines publicitarios. Google estableci\u00f3 su propia fecha l\u00edmite para deshacerse de las cookies de terceros en su navegador Chrome en alg\u00fan momento de 2022.<\/p>\n

Facebook parece reconocer que la batalla por las nuevas medidas de privacidad de Apple ser\u00e1 dif\u00edcil de ganar. Mark Zuckerberg, durante una discusi\u00f3n sobre la aplicaci\u00f3n de chat de voz Clubhouse el mes pasado, dijo que confiaba en que Facebook \u201cpodr\u00e1 administrar\u201d las actualizaciones de iOS 14.5. \u201cEs posible que incluso estemos en una posici\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida si los cambios de Apple alientan a m\u00e1s empresas a realizar m\u00e1s transacciones comerciales en nuestras plataformas al dificultar el uso de sus datos para encontrar clientes que deseen utilizar sus productos fuera de nuestras plataformas \u201d, dijo Zuckerberg.<\/p>\n

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Para un analista, eso suena demasiado optimista. \u201c\u00bfCreo que crear\u00e1 esta atracci\u00f3n hacia otros productos de Facebook? Esa es una imagen un poco optimista desde la perspectiva de Facebook \u201c, dijo Munster.<\/p>\n

Dado el discurso global sobre la privacidad de los datos de los usuarios, particularmente despu\u00e9s de eventos como el esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica y la implementaci\u00f3n de una ley general sobre protecci\u00f3n de datos en la Uni\u00f3n Europea en forma de un Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos, Cook ha optado por priorizar la privacidad de alguna manera. que, para bien o para mal, se convertir\u00e1 en un legado duradero, dicen los analistas.<\/p>\n

\u201cApple ha colocado la privacidad y la seguridad de lo que era pr\u00e1cticamente una ocurrencia tard\u00eda hace muchos a\u00f1os en el centro del modelo de negocios de la firma de la manzana\u201d, dijo Mogull de Securosis. \u201cCuando su director ejecutivo dice que ve la privacidad como un derecho humano, es muy dif\u00edcil retroceder\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El nuevo iOS 14.5 de Apple es algo m\u00e1s que una nueva versi\u00f3n de sistema, es el cambio m\u00e1s radical que la empresa ha integrado a su 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